標識是企業和品牌形象的象征。在本篇文章中,我們就來看看標識設計的程序過程,具體如下:
(1)市場研究
標志設計前,首先要進行市場調查,通過調查獲得有關信息資料,作為設計的依據和創意的出發點,調查內容大致有以下幾個方面:
企業、社團或公司的理念與未來的展望。
企業、社團或公司的性質、規模、歷史、地理環境。
企業的產生能力、設備、人員情況。
產品的特性、用途、價格、工藝流程。
產品的產地、銷售地區、品位。
產品銷售對象及其年齡、性別、職業、風俗習慣。
同類產品競爭對手的規模、生產能力、市場占有率、價格等情況。
對同類競爭企業的標志、品牌標志都加以收集、整理、分析,從中比較各標志的優缺點作為設計的參考。
(2)設計構思
設計構思是一個展開創意的過程,是圍繞標志的主題,對已調查的資料進行整理和歸納,找出創意的突破口。有了創意的突破口,就有了標志設計的構思。標志創意的突破口可以從以下幾個方面進行:
以企業、社團、公司或品牌名稱為題材。
以企業、社團、公司或品牌名稱的首字(或首字母)為題材。
以企業、社團、公司或品牌名稱與首字(或首字母)組合為題材。
以企業、社團、公司或品牌名稱或首字(或首字母)與象形符號組合為題材。
以企業、社團、公司或品牌名稱的含義為題材。
以企業、社團或公司的文化、經營理念為題材。
以企業、社團或公司經營內容、產品造型為題材。
以企業、社團、公司或品牌傳統、歷史或地域環境為題材。
在題材選定之后,下一步構思可沿著垂直、橫向、逆向、擴散思維的方向展開,使之派生出不同形式和特點的創意方案。
(3)草圖階段
草圖是把設計構思轉化為可視的信息符號的演化過程,任何一個構思都必須首先以草圖的方式表現為可視的信息符號,才可以做出判斷。因為構思只是留存在大腦中的“形象”,常常是模糊不確定的,通常與實際表現有距離,有的甚至是不成立的,所以,草圖是創意設計階段非常重要的表現過程。標志設計的草圖最好能根據象形、幾何、字形、象征、綜合這幾種表現形式,畫出大量草圖,然后從中篩選、整合,直到取得較完整、滿意的方案。
在草圖階段要強調用手工來表現,因為腦和手是聯系在一起的,它們之間的默契是任何東西代替不了的,而且用手畫線是有情感的,可以隨心所欲。過早使用電腦畫草圖會產生呆板、形態僵化、思路限制的弊病。
(4)深化階段
深化階段就是指從大量的草圖方案中篩選出三個左右比較完整、滿意的方案進行調整和完善。也就是對篩選的方案進行廣泛的征求意見,除了征求同行的意見外,還可以征求各種職業,不同年齡段,特別是受眾群中人士的意見,從而進行調整和完善。從圖形的完整性、黑白關系、長寬比例、線條粗細、放大或縮小、疏密關系等方面反復斟酌比較,最后確定一至兩個最佳方案,再做以下方面的檢驗:
標志是否準確反映主題內容。
標志是否簡潔、醒目和美觀。
標志是否具有獨特的個性。
標志與靜態、動態、材料組合的適應性。
視覺符號相互之間是否還有巧妙結合的可能性。
譯成英文是否有不好的含義。
(5)色彩的應用
標志的色彩應用是在深化階段做完檢驗以后再進行的。色彩在標志的應用中應具有視覺注意力、準確地反映信息、留存記憶的功能。為了使標志的色彩具有視覺注意力、留存記憶的功能,首先色彩不宜過多,一般采用1-3種顏色,以加強留存記憶。其次要注意色彩純度的強弱、明度的高低以此來加強視覺注意力。為了使標志具有準確反映信息的功能,應選用與標志主題含義相符合的色彩,以準確地反映標志內在的性質。比如:杉杉集團標志為了表達企業蒸蒸日上、生生不息的發展態勢,標志色彩采用綠色和藍色搭配,象征杉杉集團如青山綠水般永無止盡,從而準確地反映出企業的經營理念。
(6)視覺調整
視覺調整是指在標志設計完成后,為了取得視覺上的和諧或對比,而對標志進行的微調,使標志更加精細和完美。人的視覺有錯誤的感覺,同樣長度的線,感覺垂直比水平的線長;視覺的中心點比數學的中心點偏上;在色彩方面,同樣面積的色彩,淺色的視覺感覺比深色的大。色彩對比的強烈會使視覺產生擴張和收縮感覺。例如奧林匹克五環標志是由紅黃藍綠黑五種色環組成,設計意圖必須使五個色環最終具有相等粗細的視覺效果。然而在實際制作中,設計師加粗了黃環的寬度,而減細了黑環的寬度。其原因是在白色背景上,黑色因對比較強在視覺上具有擴張性,相反,黃色則因對比較弱而具有收縮感,這種現象在標志設計中經常出現,所以設計者在標志正稿完成后還要進行一些調整,以求得視覺上的和諧和平衡。
另一類調整與印刷有關,其中最多的是印刷工藝。比如,日本美能達相機的企業標志,其基本形態為橢圓形,中間有五條橫置的白線,縮小之后細線常會糾結在一起,因為其產品屬于精巧細小型,標志縮小是必然之事。設計師為了確保標志在小尺寸印刷時不使五條白線粘連模糊,精心設計了兩種變例:一種將五條白線略加粗,使整個線條區域相比橢圓外形的比例有所增加,應用于高度8-13cm的場合;另一例不僅使線條的總高度比前一例更高一些,而且將白線減少至四條,應用于高度5-6cm的場合,這樣不僅保證了小標志在小尺寸使用時的印制質量,同時也保持了標志在不同場合給人的基本印象的統一。
(7)正稿制作
正稿制作是指標志方案完全確定以后,設計師將方案用標準圖制作完成。由于現代標志的使用范圍非常廣泛,大至幾米乃至幾十米的戶外廣告,小至幾厘米乃至更小的應用,設計師必須考慮標志的適應性和組合規范,目的是為了確保標志在不同使用中的準確性和一致性,因此必須制作標準圖。標準圖必須要給出有關標志的詳細尺寸和數據,如各部分的比例、關系、圓心、半徑,弧線的起止、連接和弧度,以及種種圖形中的細節問題。
制作標準圖最常用的有三種方法:網格標識法,比例標識法,圓弧、角度標識法。
1)網格標識法:網格標識法是將標志繪制在網格上,用網格的基本單位說明標志的線條寬度、空間位置等關系。網格的大小、疏密可以根據實際需要設定,有時還可添加輔助線,或者將網格旋轉至某個角度??傊?,網格的設定以如何能夠簡潔、明確解釋標志為目的。
2)比例標識法:比例標識法是選取標志的某一個局部尺寸作為基準參數,其余均以這個參數為基準,注明各個部分的相應倍數關系。
3)圓弧、角度標識法:圓弧、角度標識法是指標志中的圓弧造型、斜線造型較多時,為了方便復制,可標明弧度和角度,是輔助說明的有效方法。