一、戶外廣告色彩醒目

由于遠(yuǎn)距離觀看的需要，戶外廣告的色彩設(shè)計必須明快，必須有色度上的和明度上的反差，才能將訊息傳遞到較遠(yuǎn)的地方。原色是純度較高的色彩，大量使用原色，對提高廣告色彩明快度是很有幫助的。

原色在使用時要特別考慮主次關(guān)系，否則會出現(xiàn)眾色爭寵的現(xiàn)象，讓人眼花繚亂。一般以某種原色為主調(diào)，以另外兩種原色或黑、白等明度對比色作點綴適宜。

色彩的搭配要考慮其所起的作用，比如用于產(chǎn)生極遠(yuǎn)的效果，以紅、白或藍(lán)、白配合為佳；便于閱讀，則優(yōu)先黃底黑字，當(dāng)然其他顏色的組合，也可能產(chǎn)生好的效果，但必須盡量少用復(fù)色。

二、戶外廣告強(qiáng)烈對比

戶外廣告要想在極遠(yuǎn)的位置都有很好的視覺效果，還取決于強(qiáng)烈的對比設(shè)計，包括體重的對比、明暗的對比、大小的對比、色彩的對比等。戶外廣告有著較大的可視面積，可以夸張地表現(xiàn)比實際大得多的東西。

各種對比手段的運用都是以一種特制的物體、圖形、文字色彩作為參照系，去襯托另一相反或相關(guān)特制的物體圖形、文字、色彩等，增強(qiáng)廣告的感染力。

三、戶外廣告字體單一

廣告設(shè)計和設(shè)置上都要考慮方便人們觀看，特別是要排除廣告自身帶給觀眾的閱讀障礙，那么除廣告內(nèi)容精煉外，字體的單一也是十分重要的。

戶外廣告牌的受眾群體大部分都是流動的車輛或者行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置和時間。如果戶外廣告牌是繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝、具有感染性的簡潔的畫面和具有揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡單明快。

四、戶外廣告展示信息簡單直接

其實這里也是戶外廣告設(shè)計的核心，簡潔性也是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則，要知道廣告牌的空間是有限的，所以整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去下功夫，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的關(guān)注度與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的關(guān)注度也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

五、戶外廣告設(shè)計要獨特

前面我們也說了戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，與樓宇電梯框架廣告相似，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。常見的戶外廣告一般為長方形、正方形，我們在設(shè)計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視及視覺效果，因為廣告成功的基礎(chǔ)來自視覺的接觸效果。