提到廣告片大家應(yīng)該都比較熟悉，與電視節(jié)目相比，廣告片有兩個(gè)特點(diǎn)，其一是時(shí)間非常短，一般只有幾十秒；其二是獨(dú)特的三維結(jié)構(gòu)、音效設(shè)計(jì)、音色安排、時(shí)間安排等方面都要求極高。廣告片三要素：形象、聲音和時(shí)間。因此，策劃者應(yīng)把握好廣告片視聽語言運(yùn)用的三條原則：

1、簡明和統(tǒng)一負(fù)荷原則。由于廣告片的時(shí)長有限，所以它只關(guān)注一種信息，不可能面面俱到?，F(xiàn)代廣告片追求：“單純中求豐富，簡約中變化”，力求以簡明明快、動(dòng)人心魄的視聽語言，將消費(fèi)者關(guān)心的、有價(jià)值的信息傳遞給買家，做到簡潔與載重高度統(tǒng)一。

2、在短時(shí)間內(nèi)有效地傳播信息的原則。廣告片的信息傳遞并不意味著數(shù)量龐大，而在于強(qiáng)大的信息。例如雀巢咖啡廣告，全部畫面表現(xiàn)都是雀巢咖啡的包裝、品質(zhì)特色與環(huán)境，從頭到尾只有一個(gè)廣告語：“味道好極了！”讓人水到渠成，畫龍點(diǎn)睛。

3、時(shí)間和空間重組的原則。廣告片具有獨(dú)特的空間思維。通過有限的畫面空間，使觀眾聯(lián)想到更寬廣的畫外空間。廣告片在時(shí)空中的運(yùn)用有無限的自由，其表現(xiàn)空間可通過時(shí)空變換、交錯(cuò)、壓縮變形與虛實(shí)展開。